他们 第一季

这回讲的故事，有两个关键词：

美国、种族歧视。

时至今日，种族歧视仍是全世界的敏感问题。

尤其在美国，白人与非裔、亚裔之间的关系愈发紧张。

往近了说，有接连对亚裔老人下毒手的新闻。

往远了说，那个被警察压在身下致死的黑人令群众愤怒不已。

开讲之前，我有必要普及一下历史知识。

1916——1970年，差不多有六百万的非裔美国人，为了得到工业性就业机会和摆脱种族隔离，从美国南部的农村迁徙到了东北、中西，西部生活。

史称“大迁徙”。

露琪，亨利以及他们的两个女儿，就是“大迁徙”其中的一家。

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他们要去的地方，是加州康普顿。

亨利是位工程师，他买下的房子是在一个全白人的社区。

这也就意味着，亨利和露琪势必要遭受到来自白人的凝视。

果不其然，在十天内，一家人的生活发生了翻天覆地的变化。

在签署房屋合同的时候，露琪注意到这样一行字：

仅供白种人购买，禁止有黑人血统的人居住。

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这个开端便简单粗暴的说明了，在上个世纪对黑人的歧视无处不在。

甚至已经演变成了喝水吃饭呼吸般平常。

房产经纪人连忙解释：这已经不具备法律效应了，世界在变，有些事情正在翻篇。

可真是如此吗？

入住后，露琪一家面临着双重困境。

一方面，是以由贝蒂领头的太太团带来的破坏。

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第二天，她就和其他太太搬着椅子拿着音响，犹如沙滩观光般齐刷刷的躺在他们屋前。

越来越多聚集在屋外的白人让露琪不得不给子弹上了膛。

在社区开会上，贝蒂的发言最慷慨激昂：

1876至1900年，黑人从事的都是保姆和搬运工这种低贱的工作，而我们的父辈则创造了世界，开创了文明，如今我们怎能容忍黑人鸠占鹊巢。

大家拍手叫好，组成了“驱赶黑人”联盟。

计划包括举着牌子示威：“保持康普顿的洁白” “不欢迎有色人种”。

以及砸窗户、扔石头、对着床单尿尿、将砂糖倒进车的加油口、撒图钉，给狗下毒...

亨利去新公司，连公司前台都不把他放在眼里，更别提上司的百般刁难。

不让他参加内部派对，公司分发的利润也没有他。

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很讽刺，派对上的乐队全都是由黑人组成。

另一方面，一家人被白人的手段给逼疯，纷纷出现了心魔。

大女儿读初中，只因为答对了一个问题，全班同学就拍桌子起哄。

老师反而让她留校察看，理由是“扰乱课堂纪律”。

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在这期间，有个白人女孩主动找她说话，两人成为了朋友。

女孩给大女儿化妆，鼓励她在同学面前展现出美好的一面。

在心魔的诱惑下，大女儿迫切地想改变自己的肤色。

为了参加学校的拉拉队，大女儿将整桶白色油漆泼到了自己身上

小女儿也不对劲，她在课堂上背入籍美国的宣誓，可才刚开口就面色狰狞的重复“包里的猫咪”。

某天露琪发现小女儿脖子上有道伤疤，小女儿说是维拉夫人伤害的她。

可露琪知道，维拉夫人只是故事书里的角色名。

再加上亨利对甜点的厌恶，偶尔还会冒出个脸色惨白却涂满黑色油漆的小丑来缠着他。

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一家人逐渐走上了失控的道路...

《他们》乍一看像极了17年的大热黑马《逃出绝命镇》。

导演都在用偏超自然的元素来揭露白人的阴谋。

只不过《他们》恰恰站在了《逃出绝命镇》的对立面。

《逃出绝命镇》的重点，在于逃。

《他们》的终点，在于亨利露琪决定要跟白人对抗到底的决心。

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比如，两部剧里都用了棉花这一植物。

棉花在历史上对黑人意味着什么不言而喻。

《逃出绝命镇》的男主在关键时刻就是用棉花逃过了一劫。

《他们》的小女儿被维拉夫人教会了一首歌，歌词内容是这样的：

“年轻快乐的日子，一去不复返。棉花地里的辛劳，也已成过眼云烟”

露琪大惊失色，惨痛的曾经再度被唤醒。

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原来，露琪还有过一个儿子。

那天亨利开车带着两个女儿去看电影，家里只有露琪和儿子。

露琪在门口遇见的白人疯子，对她唱的就是这首歌。

随后，又来了两位白人疯子侵犯了露琪，还害死了尚在襁褓的儿子。

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从此露琪的精神便高度紧绷，一度患上了严重的精神分裂症。

亨利对甜点厌恶，是他以前参军的时候被迫当实验小白鼠吸有毒气体，而气体的气味就是甜味。

上一家被白人搞疯的黑人一家，妻子将漂白剂淋在了丈夫和儿子的头上，嚷嚷着“白白净净，万事顺心”。

导演是在告诉观众：这当然不止是他们几个人的伤痛，而是在一百年的历史中所有有色人种的伤痛。

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如同屋前的草坪被汽油烧下了“黑鬼 天堂”。

白人的天堂即黑人的地狱。

《他们》又名“异类”。

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最近有不少剧莫名其妙被打差评。

一部恐怖片，竟然因为主角全是黑人被喷了？

剧中对于种族歧视赤裸裸的展示，更是被不少白人抗议。

某网站疯狂打一星。

可这部“烂片”，才播两集就获了奖。

又被斯蒂夫·金盛赞它的恐怖氛围。

这样口碑两极化的剧，就是最近美国争议恐怖片——《他们》/又名《异类》

《他们》

Them

故事来到20世纪40年代末的美国——

3k党盛行，他们信仰白人至上。

对待黑人和其他种族采取极端暴力手段。

不少黑人惨死在他们手中。

而这个黑人女人阿吉很不幸遇到了3k党。

她的丈夫和两个女儿外出了，家里只剩下她和嗷嗷待哺的儿子。

阿吉把孩子藏到柜子，却无法逃脱四个人的搜捕。

那个壮硕的男人把她压在身下，撕扯着她的衣服。

就在这个时候柜子里的孩子哭了起来。

孩童的哭声吸引了白人老妇人的注意。

她打开柜子，抱走了孩子。

孩子拿着手里的玩具，开心的晃着，丝毫不知道接下来会发生什么。

但阿吉却崩溃的大叫。

老妇人一开始只是在跟孩子玩。

后来她用枕头套把孩子套在里面。

拿起一端，缓缓地旋转。

旋转，拧紧。

又像扔球一样，三个人把枕头套里的孩子扔来扔去。

一次又一次，然后疯狂地旋转。

直到白色的枕头套出现了点点血迹。

红色的血迹逐渐扩大。

阿吉绝望地连声音都发不出来了——

她的孩子，死了。

从此阿吉的精神总是不太正常。

为了让妻子好起来，加上有好的工作邀请，阿吉的丈夫决定搬家。

1953年，加利福尼亚

阿吉从梦魇中醒来，今天他们一家四口正要前往加利福尼亚的新家。

以下的故事发生在他们搬入新家帕尔默街3011号后的10天里。

本来是想让妻子忘掉过去。

却没有想到这条街道成了他们一家四口的噩梦。

故事颇有一些《逃出绝命镇》的感觉。

又跟之前HBO的《恶魔之地》立意有些相似。

所以《他们》难免会与这几部片子比较。

这部剧比较亮眼的就是它的拍摄手法和配乐。

一栋很久没有卖出去的房子；

一家即将开展新生活的黑人家庭；

一条全是白人家庭的街道。

清新鲜亮的颜色背后，却到处都是不友善的眼神。

就像一滴墨水掉入水中。

“砰”的一声，墨水扩散，破坏了原本的宁静。

阿吉仔细看着购房合同，脸色越来越差。

“房屋仅供白人购买。”

“禁止黑人血统的人。”

显然，这里歧视黑人。

但房产中介解释道，这类契约已经不具有法律效应。

男主人亨利相信了中介的话，签订了购房合同。

但阿吉，有了不好的预感。

当晚，一群白人像看猴子一样，围在他们房子前。

眼神里充满了歧视和不友善。

阿吉睡不着，她连夜组装好了手枪。

若有人犯她，她会毫不犹豫的开枪。

DAY2

早上，室外温度40度。

那些白人邻居，一人拿着一把椅子，围坐在阿吉的房子前。

桌子上的收音机放着歧视讽刺黑人的音乐。

声音很大很大。

阿吉被逼着和孩子从后门翻墙去学校。

车站旁，白人孩子看到他们议论纷纷。

而亨利那边，也没有好到哪去。

前台眼皮都不抬，跟他说厨房在那儿。

就算知道亨利是工程部，只是愣了下，态度依旧。

这些无形的歧视，只是噩梦的开始。

黑人员工跟亨利说，这条街上的人曾经把一个黑人弄的很惨。

路边放图钉、窗户扔石头，已经不能满足他们了。

这群白人男人想了个点子，要把阿吉养的狗弄死。

而白人女人也有了办法，让这里变得更糟糕。

除了这群想要赶走他们的白人。

阿吉一家住的房子也暗藏着未知的神秘力量。

是夜。

小女儿从梦中醒来，迷迷糊糊的去找狗。

却远远在客厅看到一个人影。

是妈妈吗？

她试探性的开口，“妈妈？”

那个人影放下手中的东西，站起来。

他很高，很高，头快要抵到屋顶，那显然不是她的妈妈。

那个人靠的越来越近，突然伸出手。

气氛变得诡异起来。

猛地一下子——

那个人掐住了小女儿的脖子，头开始疯狂打摇摆。

小女儿差点被掐死。

早上的时候，埃默里太太发现了小女儿脖子上的伤痕。

小女儿说，“维拉小姐带走了我们的狗。”

亨利紧张的找了一圈，最终来到了地下室。

地下室，他们的狗躺在地上。

身体已经变得僵硬无比。

他们的狗死了。

狗死了，战争仿佛也因此开始，有了硝烟。

阿吉跟疯了一样，拿起枪走到外面。

枪指着路边，大吼：“离我家远点，离我家远点。”

接下来的9天里，故事围绕着白人与黑人，还有房子里的神秘力量展开。

在阿吉探索的过程中，她找到了曾经的那对黑人夫妇。

歧视、针对、还有屋中的那个神秘高个人影。

一直纠缠着他们。

直到那个黑人女人听从了神秘高个人影的话。

“真正要做的事，是保持家里的干净。”

干净。

镜头转向女人被洗烂了的手。

还有双腿莫名其妙残疾，一脸惊恐的黑人男人。

一系列奇怪而又恐怖的事远远没有结束。

而这部剧，有比鬼更恐怖的东西。

是人心。

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《他们/Them》的故事发生在1953年，其正值黑人大迁徙时期。黑人家庭伊莫利一家从北卡罗来纳州搬去洛杉矶一个白人社区，而这部剧讲述的就是他们来到新家后的十天里所发生的事情。

开头，是关于主角一家还没有搬走前的故事，也是一个关于整个家庭、整部剧的事件。

露琪(Lucky)的丈夫亨利(Henry)带着两个女儿外出了，只留下露琪在家照顾着小儿子。这时门外来了位老妇人，她抱着露琪家的狗，朝她唱起了一首歌。

女人看似和善，可她的脸上、嘴角都带着些说不上来的古怪，有一种胜券在握的轻松感。那首歌里有一个词“Black“，她朝着露琪特意加重强调了这个词，露出一个诡异的笑容……

画面一转，露琪在车上惊醒，他们一家快要到达目的地了。他们的新家在东康普顿，一个全是白人的社区里。

车子开进来的路上，居民们都站在路边盯着他们，眼神里带着不可置信、嫌弃甚至恶心。他们都十分抗拒有色人种对白人社区的污染，这种歧视是天然存在、不可磨灭的。这也就意味着，伊莫利一家在这里的生活不会平静。

住在新家对面的是贝蒂和她的丈夫克拉克，因为男人们白天都要上班，于是进行抗议、驱赶行动的都是女人们，领头的正是贝蒂。贝蒂带着她们坐在露琪家外，像是看猴子一般，给她们放着音乐。

家里，小女儿给妈妈唱起了一首歌，正是开头那个老妇人所唱的歌。

画面突变为红色，就像露琪突然激动的心情。她质问女儿是谁教她的，女儿告诉她是薇拉老师，事实上，薇拉老师只是书本里的人物。

那这首歌女儿又是怎么学会的呢？

关于它(以下内容涉及剧透，请谨慎观看)

No.1 关于那首歌

那首歌的名字为《Old Black Joe》，由史蒂芬·柯林斯·福斯特所创作。

歌词如下(仅部分)：

Gone are the days when my heart was young and gay

Gone are my friends from the cotton fields away

Gone from the Earth to a better land I know

I hear their gentle voices calling “Old Black Joe”

作者的许多歌曲都包含种族主义思想，有些歌还被作为恶意贬低黑人的工具。这么一看，就知道尽管歌的音调轻松欢快，但被一个不知底细的白人唱出来，自然不会带有什么好意。

No.2关于片头

前几集的片头里，有一些内容，可以看出来是街道的平面图，镜头里每一个代表一户家庭的方块，都逐渐便变成红色。

一开始小编猜测是参与到反抗或伤害黑人家庭的白人们，后来才知道，那代表逐渐“黑人化”的社区。

绿色代表最好、最适宜居住，而红色表示不宜居住，也代表着住进了黑人。

背后的老板们，故意让经纪人把房子卖给黑人，还在合同里给他们下套，最后的结果不是房子降价被卖掉，就是小区里黑人越来越多，总之他们只会获利。

一切都是一个局，黑人或者白人，都只是资本所设圈套里的小羔羊，黑人被薅羊毛薅得更惨、更狠，白人只是薅得不那么狠而已，跟钱相比，他们的肤色不值一提。

No.3关于房产经纪人和警察

房产经纪人海伦，也是将房子卖给露琪一家的人，她则是资本大佬们实行计划里最重要的一枚棋子。

所以她明知道一切都是“圈套”，还得昧着仅剩的一点良心去骗黑人，来实施整个计划，从中获利。

小区里，被白人们叫来的警察，看起来是秉持公正的人，没有随意把黑人抓起来。

可惜他维持小区和平的根本目的在于帮助小区“黑人化”，治安良好，黑人才会越来越多，他收到的钱自然也越来越多。

所以在海伦想要退出计划时，他威胁对方继续，否则就曝光一切。

No.4关于贝蒂和她的丈夫

贝蒂是一个维持着完美人设的好妻子，同时也是一个野心、掌控欲十分强烈的人。她渴望像男人那般拥有权力，却又满足于做一个精致的“娃娃”(因为她潜意识就没有女人当家做主的念头)，摆给所有人欣赏。

她最常说的话就是呼吁白人“保护我们父亲的财产，保护我们的家园”，但我们不难看出她其实最想说的是“保护我父亲的财产，保护我的家园”。但她又不能把自己最真实的想法公之于众，所以把“自私”变成了“无私”(既能赶走黑人，又能感受到从未体会过的权力)。

贝蒂对一切事物都很偏执，比如家里的墙纸碎了一点就很在意，比如永远保持微笑(这点真的很病态，就跟被训练过一样，猜测可能是父亲每次“洗澡”，都要教导女儿保持微笑、开心，就很恐怖)……

有一集贝蒂回家跟父亲借钱，母亲对她的态度是"七年没回来，一定有事相求"，父亲反而表现得很和蔼，但转头就故意压着支票不签字。父亲说要给女儿放洗澡水，妈妈也很熟练的准备好两条毛巾，给谁自然不言而喻，也许是父亲性侵女儿或者是其它癖好……

贝蒂的丈夫克拉克，一个看起来高大英俊的男人，对于妻子抗争黑人，他不愿参与，甚至借故逃开。剧中也有一点隐晦暗示，警察说看到他在错误的时间去了错误的地方，再联想这么多年夫妻俩都没孩子，很大概率克拉克是个Gay。

他不愿掺和抗争的事，因为某种意义上，Gay和黑人的处境是相同的。最后他也开车离开了这个疯狂的小区，做了一个旁观者，既不救人也不伤人。

而贝蒂最后算是“恶人有恶报”，被怒火和欲望掌控内心的她，选择投向恶魔，死在了枪下(就很惨)……

No.5关于露琪的小儿子

露琪搬到新家后，还带着那个箱子，从上面的缩写可以推测是小儿子的遗物。开头那个老妇人闯进家里，残忍杀死了小儿子，目睹这一切的露琪找不到人去报仇，只能悲痛缅怀。

一开始小编以为箱子里只是小儿子的衣服，后来才看到是小儿子的尸骨，因为露琪不忍丢下孩子，于是带着他一起离开。而小儿子的死，也是造就这个家庭不平静的原因。

No.6 关于露琪

自从小儿子死后，露琪的精神就崩溃了，丈夫亨利只能像妻子曾经帮助他那样，去帮助她。尽管换了新住处，远离了伤心地，可露琪内心对于儿子的死一直有个结在那，就像她带走了儿子的尸骨，她从未放下过。

妈妈不正常，这个家庭也不会正常，负面情绪会传染到每个成员，无论是丈夫还是女儿们。

这个家里，每个人都会看到各自的心魔/恶魔(看完的小编，不禁怀疑主角是不是来治愈自我的)。露琪看到的是一个高个男人(他也有故事，后面会说)，比起其他人的心魔，这个就是正儿八经的恶魔了。

不止一个人看到过他，而之前看到过他的人，都没有好下场，一个是把儿子剥皮、家人砍头、最后进了精神病院，一个是杀了儿子(没有直接尸体，但很有可能已经杀了，毕竟也没见到活人)、整个人都不正常了。

高个男人驱使她们去“Clean”，因为黑人就是肮脏的猪，而他要让她们亲自动手、堕落，“回归肮脏的本我”。

No.7 关于亨利

亨利以前被当作小白鼠参加那些毒气实验，那些闻起来甜甜的气体，让他从此对甜品有了阴影。

他的另一个心结就是儿子的死，那天因为他要带着女儿赶去看喜剧片，特意提前一小时出发，也就是这一个小时，让那群白人趁虚而入。因为最终没能赶回来，帮助自己的家人，所以他对儿子和妻子都有非常深的愧疚。

这一切造就了他的心魔——一个小丑。

小丑嘲笑着他的懦弱，“在不合适的时间做着不合适的事情”是它对亨利的“评价”，它不断激发着亨利的愤怒，想让他步入无尽深渊。它那听起来可怜的故事，什么渴望吃桃子，捡了几个烂桃子，就被白人剪断了手指，以此来告诉亨利它和他站在一个立场上，都是被白人迫害的黑人。

亨利也几次都差点被它教唆成功，逐渐模糊了现实和幻想的界限。他以为小丑就是那个懦弱的自己，才会听信它的话，以为那就是自己最真实的想法，却不知道，小丑的背后，究竟是谁(不能再说了)。

No.8关于大女儿露比和小女儿葛瑞丝

大女儿露比来到了新的地方，新的学校，成为了白人学校里唯一的黑人，被同学们排挤，很孤独。

她的心魔大概就是那句“你永远不要像妈妈”，妈妈失去儿子后的疯狂举动，弟弟的遭遇，爸爸的劝说，加上如今的境地，让她的心魔由此产生。

她想要融入到集体中，拥有朋友，却钻进了牛角尖里，以为只要变白就可以收到关注和欢迎，像那些白人一样。

露比抗拒着成为妈妈那样的人，越抗拒就越害怕(真正的方法应该是接受自己、爱自己，再去追求爱)。

于是心魔朵莉丝就不断向她展示着当白人的好处，展示着那些她渴求却不可得的东西，让她一步步走进“放弃自我”的死胡同里。

比起姐姐抗拒成为母亲，小女儿葛瑞丝反倒想要成为像妈妈一样的老师。

而她最喜欢的那本书《薇拉老师说》里，就有着一位薇拉老师，于是她就成了葛瑞丝的心魔/恶魔(无法确定是什么，说它是恶魔，因为它能知道小女儿不知道的事，比如那首歌，那句“袋子里的猫”，说他是心魔，因为它的存在取决于小女儿的思想)。

薇拉老师对她严厉教导，从四处走动演变为要抓走葛瑞丝，让小女儿的生活无法平静。只有妈妈露琪相信着薇拉老师的存在，只是越相信，它就越强大。

No.9关于高个男人

(可终于讲到他了)第九集是专门讲述关于他，也就是埃普斯的故事。他的妻儿不幸离世，让他对生活产生绝望，甚至对主的信仰也产生了动摇。

后来他捡到了一个小男孩，取名为麦尔斯，把他当作主对他的回应。

再后来，他帮助了一对黑人夫妇，让他们留在了社区，只是他自己内心对于黑人的偏见一直存在，可这又有悖于主的教导，所以他只好装成和善的人。

片中有提到过他的眼睛最近几个月都雾蒙蒙的，说明他眼睛出了问题(看到的正是被烧死的黑人妻子，说明他对于烧死的执念)。所以当他对于黑人的厌恶愈发深重、掩藏不住时，他把双眼看到的异象或是幻想当成了主的指引，最后烧死了黑人夫妇。

从此，他的灵魂就成了那个高个男人，意图清除黑人、净化世界。

还有他捡到的那个小男孩，更像是从他执念中衍生出的恶魔，只有他能看见、交流。

其一，那时候交通不发达，地处偏远，从哪来一个小男孩让他捡走？

其二，他去接黑人夫妇时，有喊麦尔斯的名字，牵着小孩走，可镜头里黑人夫妇的反应是有些困惑的对视一眼，才达成妥协，跟着他走了。

其三，麦尔斯一直跟在埃普斯身边，还能跟着他参加集会，也不跟除他以外的人说话，集会上除了他也没别的孩子。如果孩子可以参加，应该有别的孩子，但没有，说明集会不允许孩子参加，侧面印证别人看不见麦尔斯。

No.10最后

这部剧，比起《Get Out》，更像是一个家庭自我救赎的故事，顺带着再穿插进诡异元素，可以说是恶魔、魔鬼，也可以说是执念、心魔。

因为种族歧视，亨利成了实验小白鼠，露琪的儿子被杀害，这些悲剧给他们带来了不可磨灭的伤痕，甚至影响到他们的后代。这部剧里的白人基本都是坏的形象，最好的也不过是做个旁观者，像克拉克，而黑人，都是无辜的被迫害对象，因为黑皮肤，而受难。

看完结局有点无语，一个白人至上的社会，主角团打开门面对手持枪支的警察以及对他们的“恶行”深恶痛绝、忍无可忍的“邻居”们，集体念叨着“抚慰心灵”的信念之词：不再逃避，没有逃避、不能逃避。

能改变什么？这和自投罗网有什么区别？费那么大劲从疯人院出来干嘛？手无寸铁的他们是打算用什么去对抗思想固化的白人？家人间的爱？对世间依旧充满的希望？还是战胜邪灵的不屈精神？

在面对种族肤色歧视的高压下，还要去应对非自然现象制造的种种情形，让主角团一家变得神经兮兮（嗷，是想表现他们因经历而造成的伤害，让他们精神受到极大摧残），甚至互相伤害，这和那些受到无理霸凌把怨气撒在比自己更加软弱的对象或关心的人身上有什么区别（又是邪灵作祟）？

男主的幻象是涂了白粉黑胶面膜丑陋不堪话多呱噪又瘆人的黑人，其他人的是白人，最多就脸上有一些灼烧痕迹，这个表现方式也很迷惑。

感觉想表达的东西很大很深很多，但又放不开手脚有顾虑，有的地方交代不清楚，猜不透想表达的真实意图。白人女二那条线除了针对主角团一家意图清晰可见，其他的都靠猜测，她的原生家庭她现在的婚姻生活，和她的思维模式以及她的思想观念有什么关联，最后让她死在送牛奶的枪下，也让人难以理解。

一脸虔诚的他们在干嘛

最最讽刺的是，回归到现实，如今科技高速发展的现代，依旧存在种族歧视肤色歧视甚至有些黑人也成为了脸上带有不明的笑意高唱“old black joe”的人。

回答影迷提出的以下问题

1 卡夫公司的公益活动有何“戏剧性”？

2 海报中还透露哪些信息？ 微笑的意义何在？

克里奥国际广告节 金奖

点击链接 看完再聊

卡夫亨氏“0元购”活动，拯救了美国政府的燃眉之急www.digitaling.com

女：卡夫饼干我之前吃过呢……味道还不错！

2018年美国联邦政府的公务员竟然混到下岗待业，真是令人唏嘘……

女：哈，老牌的帝国主义国家不知喝了咱中国人多少血，一部手机就赚那么多钱……现在可好了，他们连自己的公务员都养不起了！

对，你就保持这样清醒的头脑！我带你分析一下 这则广告，看它到底怎么获奖的？

这广告活动没有拍摄短片，我们就关注她的海报和策展方面的一些内容……

女：……策展？

策展:英译:curation，即策划、筛选并展示的意思。早期定义是艺术展览活动中的构思、组织、管理工作……

我们看这三连拍，风格一致，突出了文字……那咱就分析一下这些提示，看有没有一些规律性的内容

图一中出现的重点词：impression 印象……

图二：smiling and laughing……微笑，大笑，开心

图三：during difficult time……渡过那段难熬的时间

再看这张图，一家四口开心的面对镜头……

女：卡夫公司的这次善举我们可以总结为四个字：爱的传递……

为困难家庭提供关爱，等以后你有钱了，再将这份“爱”捐赠给慈善部门……

女：也就是这次活动的主题，“ Kraft Now Pay Later“（未来付款）……不过这和微笑有何关联呢？

爱的传递，就是把“微笑“和“善意“的传达给对方啊！

让我们记住甜美的瞬间，让这种微笑保持并流传下去……

你想想，任何人冲你微笑，你可能难摆张臭脸给人家吗？

女：哦，突然明白了，就是用这方法表现爱的传递……

对嘛！我们说，钱这个东西本身就是流通的，怎么花钱才是有意义！

变成卡夫食品，捐助给困难家庭和千万的家庭……这就顺延下去，放大的钱的价值！

推而广之，就是广告！

卡夫食品代表了爱与善意：始终保持这样的笑脸，由现在进行时，到将来进行时……

女：哦，明白了，就好比圣诞节的每一份礼物，都带着家人亲朋浓浓的期待与关爱！

对极！另外，我们看到活动中还有插曲……

注意这句：

这一次的联邦政府关闭创造了最长纪录，也为维持这项活动带来了巨大压力……

没想到这次政府关闭竟然持续如此长的时间，卡夫再这样搞下去就要破产了……于是他号召有能力的企业一起能把这次活动延续下去！

女：哈，这是卡夫公司始料未及的！

是的，偶然性，突然事件都是无法预料的！就像美国联邦政府的公务员正在经历的difficult time……

这个时候正需要“爱的接力”，让笑脸维持下去，让爱延续，惠及更多困难家庭！

女：哈，没想到这次公益活动会如此富有“戏剧性”，完美贴合主题……就像编纂的一样！

大家纷纷解囊相助，将爱延续……这就是广告的力量，爱的力量！

社会需要温暖，需要这些正能量，激发出人性中最温暖最闪亮的东西……

女：一个很普通的商家的公益行为，竟然达到如此“广告”效果……难怪会获奖了!

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